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ＩＰ：国产影视产业点石成金“金手指”？

发布时间：2017-04-28

ＩＰ，似乎已成为影视从业者的口头禅。有人总结称：“不知ＩＰ为何物，阅影无数也枉然。”这个英文缩写，似乎成了根点石成金的“金手指”，在中国火得一塌糊涂，大有凭一己之力助中国影视产业崛起之势。

所谓ＩＰ，是英文Intellectual property的缩写，中文直译为知识产权。ＩＰ涵盖的范围极其广阔，可以是一本受欢迎的网络小说，可以是一个广为人知的漫画人物，也可以是一款让人着迷的电子游戏，甚至一首歌、一句话、一个“点子”，可以说凡是有影响力、市场号召力的原创作品都可以成为ＩＰ。

ＩＰ有何魔力？资深发行人刘嘉认为，ＩＰ像是一个影视资源库，通过孵化、再创造，能衍生出一大批电影电视产品，“一个受欢迎的ＩＰ能把受众对自己的痴迷转移到其衍生品上，如果衍生品质量过硬，就能形成良性循环。”

在美国，迪斯尼、漫威堪称ＩＰ运作典范。迪士尼从动画角色出发，主题公园、动画电影、玩具制造……形成文化产业“帝国”。漫威从漫画英雄切入，１０余年磨一剑，从漫画到电影的华丽转身造就大批拥趸，美国队长、钢铁侠、绿巨人……每一个角色都有着不同类型的影视产品。

ＩＰ运作能够带来“真金白银”。“观众的影视消费需求越来越多样、越来越专业。”中国艺术研究院副院长贾磊磊说。市场的变化提出了更高要求，而基于ＩＰ资源的运作，能让创作者准确洞悉观众喜好。

ＩＰ成为开拓市场的“利器”。比如，从热门网剧发展而来的电影《煎饼侠》备受欢迎；由网络小说改编的电影《九层妖塔》票房高歌猛进；号称票房黑马的喜剧电影《夏洛特烦恼》，直接源于同名话剧……ＩＰ让国产影视业尝到了莫大“甜头”。

业内人士指出，ＩＰ概念的火热，是中国电影工业升级换代的重要体现。优秀国产电影、电视剧“井喷”，观众大呼过瘾。热门ＩＰ培养出大量拥趸，影视业“粉丝经济”逐渐强势，形成新的产业推动力。

ＩＰ：国产影视产业点石成金“金手指”？

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